Avem nevoie de acceptul tau!
GUN.ro utilizeaza fisiere de tip cookie pentru a personaliza si imbunatati experienta ta pe Website-ul nostru.

Te informam ca ne-am actualizat politicile pentru a integra in acestea si in activitatea curenta a gun.ro cele mai recente modificari propuse de Regulamentul (UE) 2016/679 (GDPR) privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date.

Inainte de a continua navigarea pe Website-ul nostru te rugam sa aloci timpul necesar pentru a citi si intelege continutul Politicii de Cookie.

Iti multumim pentru acest accept si iti reamintim ca iti poti schimba in orice moment setarile acestor fisiere cookie urmand instructiunile din Politica de Cookie.

Politica de confidentialitate & Cookies

Cum optimizăm Titlurile și Imaginile în Google Shopping Ads

De când Google a anunțat lansarea campaniilor de Shopping în România în anul 2019, promovarea în platformă a căpătat și mai multă culoare. Shopping-ul a venit cu un vibe aparte, a animat afișarea produselor și a adus rezultate uimitoare.

Procesul de creare al campaniilor de tip Shopping este rapid, însă succesul acestora depinde în primul rand de calitatea feed-ului de produse iar ceea ce vede utilizatorul și influențează practic prima interacțiune sunt: imaginea – titlul – prețul.

IMAGINEA produsului joacă un rol extrem de important

Daca am putea metamorfoza produsul într-un corp, am spune că imaginea reprezintă inima acestuia.

Best Practices pentru imagini care să atragă utilizatorul, dar, care să fie în același timp în concordanță cu politicile Google:

  • Folosește imagini de înaltă calitate

–           Dimensiuni imagini ce nu conțin articole de îmbrăcăminte: cel puțin 100 x 100 Pixeli

–           Dimensiuni imagini cu articole de îmbrăcăminte: minim 250 x 250 Pixeli

–           Nicio imagine nu trebuie să depășească 64 de Megapixeli

–           Formate acceptate: GIF, JPEG, PNG, BMP, TIFF

Nimănui nu-i place să vadă, de exemplu, o imagine blurată. Indiferent că prețul va fi mai accesibil comparativ cu produsele competitive, șansele ca utilizatorul să dea click sunt mult diminuate.

  • Alege imaginea corectă, corelată cu titlul produsului. Nu te poți afișa pe o căutare pentru rochii roșii de seară cu imagini de rochii albastre care să conțină un tiltu de forma “Rochie roșie din catifea, mărimea 32”.
  • Acordă-i toată atenția produsului respectiv, fară a adăuga alte elemente în plus. El trebuie să fie “vedeta”. Excepție: pachetele promoționale.

 

  • Optează pentru un fundal alb sau transparent – Nu uita că Google iubește simplitatea.

 

  • Daca creezi singur imaginea, încearcă să o retușezi pentru a-i da un aspect profesionist.

 

  • Folosește “lifestyle images”, în loc de “plain images”.

  • Încadrează produsul în spațiul imaginii pentru a nu ocupa mai puțin de 75%, dar nu mai mult de 90% din imaginea completă. Astfel, utilizatorul poate vedea produsul în detaliu. Google obișnuiește să decupeze automat imaginea când experimentează mai multe opțiuni de afișare a produsului, de aceea trebuie să se respecte acel procent de maxim 90%.
  • Ia în calcul puterea A/B Testing-ului
  • Afișează toate produsele dintr-un grup – atunci când pachetul are atribut “is_bundle” (pachetele din această categorie includ un produs principal + alte produse secundare). În acest mod, utilizatorii vor identifica clar oferta.

 

Bad Practices întâlnite în ceea ce privește imaginile:

  • Watermark, logo sau text sub formă de call-to-action în corpul imaginii, lângă produs – aceasta este cea mai frecventă greșeală. Poate că vizual arată bine un nume de brand sonor lângă un anumit produs, dar în practică, acest aspect contravine politicilor privind structura feed-ului în Merchant Center iar produsul va fi respins instant.
  • Afișarea tuturor cantităților dintr-un pachet promoțional, atunci când acesta funcționează ca “Multipack” (un pachet cu produse identice). Este recomandată folosirea unei singuri unități a produsului.
  • Folosirea unei sigle/ pictograme în locul produsului sau a unor substituenți ce nu reflectă imaginea reală a produsului. Excepție: siglele software.
  • Utilizarea imaginilor cu chenar (border)
  • Imagini cu o singură culoare ce afișează un pătrat colorat

 

 

TITLUL are un rol semnificativ întrucât el ajută la identificarea produselor vândute

Un titlu bine ales va crește șansele accesării produselor de către clienți cu potențial mare de achiziție. Dacă aș continua asocierea de mai sus a produsului cu un corp, atunci aș spune că titlul reprezintă creierul.

Nu de puține ori am văzut produse ale căror titluri erau generice, fară să existe o delimitare semnificativă între ele. Sau titluri extrem de lungi care nu menționau informația cu adevărat importantă la începutul acestora.

 

Best Practices privind optimizarea titlurilor în Google Shopping Ads:

  • Este recomandat să folosești 35 de caractere pentru Desktop și 25 pentru Mobile (asta daca se poate face o dublă optimizare). Ca titlu informativ: numărul de caractere permise este de 170, din care se afișează 70.
  • Încearcă să diversifici cât mai mult titlul produselor, astfel încât să oferi șanse egale în afișare. Dacă ai de exemplu 3 produse cu același titlu care la final poate conține ca delimitator un cod de produs, în această situație produsele se vor afișa prin succesiune și nu simultan, cum ar trebui, scăzând astfel numărul accesărilor potențiale și implicit a conversiilor.
  • În cazul produselor care aparțin unor branduri cunoscute, structura este următoarea:

–           Brandul vine în față

–           Se reordonează cuvintele astfel încât expresiile cheie/ categoria să urmeze brandul

–           Se adaugă diferențiatori în funcție de specificul nișei: culoare, mărime, material etc

 

  • În cazul produselor care nu aparțin unor branduri sonore, atunci structura va fi:

–           Se identifică expresiile cheie (cuvinte populare) cu care se începe formarea titlului. De cele mai multe ori aceste expresii iau numele categoriilor din site sau se formează pornind de la numele categoriei.

–           Se adaugă diferențiatori în funcție de specificul nișei: culoare, mărime, material etc

  • Ține cont de regulile Google și nu folosi majuscule în exces, semne de punctuație
  • Poți folosi un tool cum este “Keyword Planner” pentru a vedea interesul de căutare și pentru a extrage expresiile cu cel mai mare impact
  • La fel cum în cazul imaginilor nu sunt permise textele promoționale, nici în această situație nu este indicat să le folosești

 

În ceea ce privește ordinea și alegerea celor mai potriviți diferențiatori, mai jos găsești o schemă care le exemplifică pentru fiecare categorie.

 

PREȚUL este un trigger important în procesul de achiziție

Chiar dacă un titlu bun a determinat afișarea produsului și o imagine profesionistă a făcut produsul să fie click-uibil, totuși, la final, tot prețul are ultimul cuvânt de spus.

În feed-ul de Merchant Center se folosesc două coloane în ceea ce privește acest atribut: “price” și “sale_price”. Al doilea joacă un rol important, el reprezintă prețul afișat după aplicarea reducerii. Uneori oferă un plus în afișare produsului în momentul în care Google decide că poate afișa ambele prețuri, cel integral fiind tăiat, astfel că utilizatorul vede clar că este vorba de un avantaj.

BONUS:

Pentru că am întâlnit probleme în ceea ce privește afișarea  pachetelor promoționale în cazul produselor “sensibile” cum ar fi “dezinfectanții”, aș vrea să îți ofer câteva sfaturi:

–           În cadrul aceluiași feed nu se poate folosi un gtin de 2 ori. Excepție: în cazul produselor individuale și al pachetelor care conțin acel produs, daca se adaugă coloane suplimentare

–           În cazul pachetelor care conțin același produs în mai multe cantități – este necesară adăugarea în feed a coloanei “multipack”. Aceasta se completează cu numărul de produse din pachet. În caz de necompletare, valoarea este “0”. Gtin-ul este același cu cel al produsului de bază.

–           În cazul pachetelor care conțin produse diferite – este necesară adăugarea în feed a coloanei “is_bundle”. Aceasta se completează cu “da” în cazul în care vinzi un pachet personalizat de produse, acesta conținând un produs principal. Dacă nu specifici atributul, valoarea prestabilită e “nu”. De această dată gtin-ul aferent pachetelui este același cu cel care aparține produsului principal din pachet.

 

În concluzie, succesul unei campanii de Shopping Ads este influențat de numeroase variabile. Eu am enumerat doar 3 dintre ele – cele mai importante în afișare. Dar, cum bine știi, procesul este mult mai complex de atât: contează implementarea de ansamblu a feed-ului, structurarea campaniei (cu cât se pune accent pe detaliu, cu atât mai bine), precum și strategia de licitare aleasă.

Dacă îți dorești campanii de Shopping profitabile, bine structurate și optimizate, atunci ne poti contacta aici: https://www.gun.ro/contact.

Imaginile au fost preluate de pe: datafeedwatch.com/ onlinesales.ai

articol scris deMiroslav Cristina

Schimbul de idei este cea mai puternică armă în vederea dezvoltării. Așa că voi oferi cu drag ceea ce știu, dacă acest lucru îi va ajuta pe ceilalți.

vezi articolele scrise de Miroslav